Diese ungewöhnliche Marketing-Aktion wurde im Rahmen einer Lehrveranstaltung von Studierenden des Instituts kreiert. „Passive Frontal-Vorlesungen waren vorgestern. Heute verlangt erfolgreiche Wissensaneignung das Aufgreifen zeitgemäßer Trends wie die zunehmende Individualisierung unserer Gesellschaft und das Suchen nach aktivem Erleben“, erläutert Institutsleiter Stefan Rankl die praxisnahe Form der Lehre. Realisiert wurde die Aktion unter der Leitung des Lektors Alf Netek, mit der Unterstützung der Agentur Western United und dem Österreichischen Alpenverein.

Neben der Kletterwand des Alpenvereins wurde ein überdimensionales Transparent mit dem Slogan „Besser direkt zum Ziel als unnötig herumhängen“ angebracht, zu dem eine Leiter hinaufführt. Auftraggeber für die Marketing-Aktion von Studierenden für Studierende war in diesem Falle das Institut selbst.

Die Aufgabenstellung an die Studierenden war klar: neuartiges und zeitgemäßes Marketing für den Studiengang, das Aufmerksamkeit erregt, aber wenig kostet und vor allem dynamische Menschen anspricht - und zwar jene mit der Ambition ein Studium zu beginnen.

Kern der Marketingbotschaft sollte der Hauptgrund für den Beginn eines berufsbegleitenden Studiums der Unternehmensführung sein: Auf direktem Weg zum beruflichen Aufstieg. Andere Ideen aus der Lehrveranstaltungen waren beispielsweise Freecards mit der Wort-Bild-Kombination „ohne Bildung bin ich nackt“ produzieren zu lassen oder jene, beim Kauf von Wirtschaftsbüchern humorvolle Lesezeichen des Instituts mit zu geben.

„In dieser Lehrveranstaltung versuchten wir, die Aufgabenstellung so realistisch wie möglich anzugehen. Dass Ideen daraus dann sogar realisiert werden, ist für uns eine besondere Anerkennung“, meinen die Studierenden Susanna Szekely und Pedram Afshari-Naderi.


Innovative Didaktik greift Individualisierung und aktives Erleben auf
Die Studierenden des Instituts für Unternehmensführung können aus einem Pool wechselnder Auftraggeber individuell Projektarbeiten auswählen. Hinter jedem Projekt steht ein realer Auftraggeber aus der Wirtschaft, der sich mit aktuellen Herausforderungen persönlich an die Studierenden wendet und eine Umsetzung der besten Konzepte in Aussicht stellt.

Die Studierenden haben die Qual der Wahl: liegt ihr Interesse beim Personalmarketing für die mobilkom austria, in der Osteuropa-Expansion der OMV, einer Zielgruppenentwicklung für Mietkunden von Caterpillar Baumaschinen oder vielleicht doch eher in einer aktuellen Imagestudie zum Thema Lehrlingsausbildung?

„Der Erfolg dieses Lehrkonzepts gerade im Marketing lässt sich auf zwei Faktoren zurückführen! Erstens wählen die Studierenden aktiv ihr Interessensgebiet und sind dadurch noch motivierter und zweitens wissen sie, dass sie direkt für potentielle Arbeitgeber aus der Wirtschaft arbeiten, denen die Thematik wichtig ist. Die Studierenden pushen sich zu Höchstleistungen und erwerben in einem Umfang Know-how, der in einer traditionellen Lehrveranstaltung niemals möglich wäre.“, so die Projektverantwortliche Natalie Völk.


Diskussionsrunden mit Top-Managern
Darüber hinaus haben die Studierenden des Abschlussjahrgangs vier- bis fünfmal pro Semester die Möglichkeit mit Führungspersönlichkeiten aus der Wirtschaft hautnah zu diskutieren. Allein dieses Semester folgten der Einladung des Instituts Christian Domany, Vorstand des Flughafens Wien, Per Wendschlag, Regionsmanager von IKEA, Max und Annemarie Pucher, Gründer und Eigentümer von ISIS Papyrus sowie Frau Betti Clipshaw, internationale HR-Expertin.

Es ist möglich auch für 700 Studierende individuelle Aspekte zu schaffen und flexibel Interessensvertiefungen zu ermöglichen. Die Nachfrage für die Studienplätze bestätigt dieses Konzept. Auch dieses Jahr konnten wieder mehr BewerberInnen verzeichnet werden. Über 750 InteressentInnen bemühten sich um die 175 verfügbaren Studienplätze.


FHWien-Studiengänge der Wirtschaftskammer Wien (WKW)
Die FHWien-Studiengänge der WKW zählen zu den größten Anbietern von Fachhochschul-Studiengängen im Bereich Management & Kommunikation in Österreich.

Rund 2.400 Studierende erwerben derzeit ihren Magister (FH), Bachelor (BA) oder Master (MA) an den FHWien-Studiengängen der WKW. Rund die Hälfte davon studiert berufsbegleitend. Bereits an die 2.800 AbsolventInnen beweisen in der Wirtschaft die Qualität ihrer Ausbildung.

Foto: © FHWien-Studiengänge der WKW